Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
권호 표지

Postmodern Characteristics in Fashion Advertising

패션광고에 나타난 포스트모던적 특징

  • Choi, Sun-Hyung (Dept. of Clothing & Textiles, Catholic University of Korea)
  • Published : 2008.12.31
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

The purpose of this study is to examine the postmodern characteristics in global fashion advertising. This analysis of postmodern print campaign strategies will increase the understanding of global fashion consumer and assist in establishing global advertising strategies for domestic fashion brands. 2006 A/W and 2007 S/S magazine campaigns for 190 fashion luxury brands were are collected, which were uploaded on the WGSN website. All advertising campaigns were analyzed in terms of postmodern features by four fashion professionals. As a result, major findings are as follows; First, advertising model stereotype was deconstructed. Besides young celebrities, ad models such as real people and old or childish celebrities were cast. Second, expression technique was deconstructed. Chromatic harmony was broadened to include black and white advertising, additive and subtractive color mixing. Innovative layout techniques such as collage were used. And also narrative structure was deconstructed. Third, diverse issues such as environmental message, globalization, fantasy, feminism, everyday life were expressed as advertisement appeals.

Keywords

References

  1. 오두범 (1996). 포스트모더니즘과 텔레비전 광고. 광고학 연구, 7(1), p. 189
  2. 강명구 (1996). 소비대중문화와 포스트모더니즘. 서울, 민음사, p. 190
  3. 박재관 (1993). 포스트모더니즘 광고의 표현디자인에 관한 연구-국내 TV 광고를 중심으로-. 광고정보, 2, pp. 31-37
  4. 강두필 (2002). 한국의 포스트모던 광고-시각 색채 시 공간의 분절 및 해체-. 시각디자인학 연구, 9, pp. 18- 32
  5. 이화자 (1994). 된광고, 든광고, 난광고. 서울, 나남 p. 25
  6. 송선희 (2005). 베네통광고의 해체주의적 포스트모던광고에 관한 연구. 디지털디자인학연구, 9, pp. 187- 197
  7. Nia, A., & Zaikowsky, J. L. (2000). Do counterfeits devalue the ownership of luxury brands? Journal of product & brand management, 9(7), p. 487
  8. Libby Banks (2007.12.11). Luxuria 2007 Conference. 자료검색일, 2008. 7. 2. 자료출처 http://www.wgsn-e du.com/
  9. Rachel Arthur (2007.11.16). Fashion Global Summit 2007: luxury report. 자료검색일 2008. 7. 2. 자료출처 http://www.wgsn-edu.com/
  10. 강명구. (1996). 소비대중문화와 포스트모더니즘. 서울, 민음사 p. 292
  11. 오두범. (1996). 포스트모더니즘과 텔레비전 광고. 광고 학 연구, 7(1), pp. 185-207
  12. 김일주 (1995). 소비사회 포스트모던 광고 신세대간의 연계성 구축에 관한 탐색적 연구. 연세대학교 대학원 석사학위논문
  13. 홍성순, 황춘섭 (1994). 여성잡지의류광고 구성요소의 표현형식과 소구유형 고찰(I). 한국의류학회지, 18(5), pp. 716-726
  14. 양숙희, 한수연 (2005). 패션명품광고에 나타난 사회문 화적 의미-여성이미지를 중심으로-. 복식, 29(2), pp. 267-278
  15. 이승희, 유선애, 이주연 (2007). 해외명품광고와 국내 패션광고의 크리에이티브 전략에 관한 연구. 패션비즈니스학회지, 11(2). pp. 113-128
  16. 임종원 (1989). 현대마아케팅원론. 법문사, p. 466
  17. 임종원 (1989). 현대마아케팅원론. 법문사, p.465-466
  18. 안광호, 유창조 (1999). 광고원론: 통합적 마케팅 커뮤 니케이션 접근. 서울: 법문사
  19. 이승희 (2005). 브랜드 이미지와 광고 모델 이미지의 일치성이 패션 광고효과에 미치는 영향. 한국패션비즈니스학회지, 9(4), p. 162
  20. 임종원. (1989). 현대마아케팅원론. 법문사, p. 474
  21. 임종원 (1989). 현대마아케팅원론. 법문사, p. 100
  22. 안의진 (2003). 흑백광고의 현대적 개념과 감성적 특 성에 대한 이해: 잡지광고 내용분석. 언론과학연구, 3(1), p. 100
  23. 안의진 (2003). 흑백광고의 현대적 개념과 감성적 특 성에 대한 이해: 잡지광고 내용분석. 언론과학연구, 3(1), p. 102
  24. 김영식 강영수 (2002). 미국 잡지광고레이아웃에 관한 연구-현대기 미국잡지광고를 중심으로. 한국디자인포름, 7, p. 88
  25. 김종무, 안수지 (2005). 잡지광고의 비쥬얼디자인 경향 분석-색채, 레이아웃 중심으로-. 디지탈디자인학연구, 10, pp. 174-176
  26. 임종원. (1989). 현대마아케팅원론. 법문사, p. 467
  27. 임미경 (1987). 우리나라의류광고의 표현형식 비교연 구. 경희대학교 대학원 석사학위논문, p. 26
  28. 김인숙, 이명희 (1998). 여성잡지 의류광고에 나타난 이데올로기 연구. 복식, 37, p. 227
  29. 오두범. (1996). 포스트모더니즘과 텔레비전 광고. 광고학 연구, 7(1), p.. 190-200
  30. 박재관. (1993). 포스트모더니즘 광고의 표현디자인에 관한 연구-국내 TV 광고를 중심으로-. 광고정보, 2, pp. 33
  31. 김일주.(1995). 소비사회 포스트모던 광고 신세대간의 연계성 구축에 관한 탐색적 연구. 연세대학교 대학원 석사학위논문, p. 150
  32. 자료검색일 2007.1.20. 자료출처 http://www.wgsn-ed u.com/
  33. 강두필. (2002). 한국의 포스트모던 광고-시각 색채 시 공간의 분절 및 해체-. 시각디자인학 연구, 9, p. 26.
  34. 강명구.(1996). 소비대중문화와 포스트모더니즘. 서울, 민음사, p. 191
  35. 김수경, 이인성 (2007). 1990년대 이후 영화 의상에 나 타난 판타지-판타지의 개념과 조형적 특성을 중심으로-. 복식문화연구, 15(6), p. 1063
  36. 김수경, 이인성 (2007). 1990년대 이후 영화 의상에 나 타난 판타지-판타지의 개념과 조형적 특성을 중심으로-. 복식문화연구, 15(6), p. 1065
  37. 김복희, 남윤숙 (2006). 영화<사랑보다 아름다운 유혹> 에 나타난 팜므파탈 의상의 미적 특성. 복식, 56, p. 15
  38. 김욱동 (1992). 포스트모더니즘의 이론. 민음사. p. 451
  39. Lefebvre, H. (1992). 현대세계의 일상성. 박정자 역. 세계일보사. pp. 58-59
  40. Hirshman, Elizabeth C. and Holbrook, Morris B. (1992). Postmodern Consumer Research-The Study of Consumption as Text. SAGE Publication, Newbury Park, pp. 152-153