Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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The Effect of Buying Experiences of the Fashion Brands on the PPL(Product Placement) Communication Effect

패션 브랜드 구매경험이 PPL(Product Placement) 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향

  • Shin, Su-Yun (Dept. of Clothing Science, Seoul Women's University) ;
  • Hong, Jung-Min (Dept. of Clothing Science, Seoul Women's University)
  • 신수연 (서울여자대학교 의류학과) ;
  • 홍정민 (서울여자대학교 의류학과)
  • Published : 2007.08.31
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Abstract

This study measured the PPL communication effect whether the respondents had purchased the PPL products in the movie or not. The experiment of this study was held to females in their twenties(mostly university or graduate school students), and they answered the questionaries after being exposed to the 15-minute-edited movie. The results were as follows. In cognitive dimension, there were no differences of the recognition and the recall between two groups. In emotional and behavioral dimensions, the group with the purchase experiences of the PPL brands in the movie showed the more positive brand attitude and the higher purchase intention. The implications based on this results are as follows. First, to strengthen the brand image, the brand identity has to be established systematically. Second, the fashion marketers should constantly implement CRM(Customers Relationship Management) to the customers who purchased the brand products to make them loyal customers.

Keywords

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