Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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The BRQ(Brand Relation Quality) Construct Perceived by Fashion Product Consumers (Part 2)

패션상품 소비자가 인식하는 상표관계본질(BRQ: Brand Relationship Quality) 규명 (제2보)

  • Chae, Jin-Mie (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University) ;
  • Rhee, Eun-Young (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University)
  • 채진미 (서울대학교 생활과학대학 의류학과) ;
  • 이은영 (서울대학교 생활과학대학 의류학과)
  • Published : 2007.08.31
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Abstract

The objective of this research is to validate the BRQ(Brand Relationship Quality) Construct perceived by fashion product consumers. In order to establish and verify the BRQ scale, qualitative survey and quantitative survey were conducted together. 1592 copies of questionnaire were distributed to women in their 20s to 40s living in Seoul and other metropolitan areas from Dec. 26, 2005 to Jan. 8, 2006, and 723 copies of them were used for statistical data. Samplel(n=482)was used for empirical analysis, and sample2(n=241) was used for cross validity test. The data was analyzed using Exploratory Factor Analysis, Confirmatory Factor Analysis, and Pearson's Correlation Analysis. BRQ emerged from exploratory factor analysis as the hierarchical construct composed of six facets including 'self-connective attachment', 'symbol/mystery', 'trust', 'nostalgia', 'intimacy', and 'knowledge'. As the fit of this structural model was not good as a result of Confirmatory Factor Analysis, it was revised to have better fitting. Finally, empirical survey results indicate the hierarchical construct consisting of eight distinct BRQ facets including 'love/commitment', 'self-connection', 'symbol', 'mystery', 'trust', 'nostalgia', 'intimacy', and 'knowledge' as best representing the final 39item BRQ Scale. Reliability, construct validity, and cross validity of the construct were verified.

Keywords

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