대한가정학회지 (Journal of the Korean Home Economics Association)

대한가정학회 (The Korean Home Economics Association)
권호 표지

유통경로에 따른 한방 화장품 추구혜택 및 정보원에 관한 연구

A Study on the Benefits Sought Information Sources Utilized by Consumers Based on the Distribution Channels of Herbal Cosmetics

  • 이승민 (한국폴리텍 섬유패션대학 패션마케팅과)
  • Lee, Seung-Min (Department of Fashion Marketing, Korea Textile & Fashion Polytechnic)
  • 발행 : 2007.12.30
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초록

The aims of this study were to examine the characteristics of consumer groups by distribution channel and to identify the variables that influence consumers' intentions to purchase herbal cosmetics. Self-administered questionnaires were distributed to 1,000 women between ages of 20 and 50 years who had purchased herbal cosmetics between November 6, 2006 and December 15, 2006 and currently live in Seoul, Kyung-gi, Pusan, Kyung-Nam, Daegu and Kyung-pook province. A total of 900 questionnaires were used in the final analysis. Factor analysis, $x^2$-test, t-test, frequency, one-way ANOVA and stepwise regression analysis were utilized. The results were as follows: 1. There was a correlation between the demographic characteristics of the consumers and the distribution channel they utilized. 2. There was a correlation between the benefits sought by consumers and the distribution channel they utilized. 3. There was a relationship between the sources of the consumer information leading to the purchase and the distribution channel utilized. 4. There was a relationship between the variables influencing consumers' intentions to purchase the products and the distribution channel they utilized.

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