A Study on Components of Fashion brand equity - Emphasis on Jeans brands -

패션 브랜드 자산가치(資産價値)의 구성요인(構成要因)에 관(關)한 연구(硏究) - 진(Jeans)브랜드를 중심(中心)으로 -

  • Lee, Ji-Won (Graduate School, Dept of Clothing & Textiles, Sangmyung University) ;
  • Nha, Soo-Im (Dept of Fashion Design, Sangmyung University)
  • 이지원 (상명대학교 대학원 의류학) ;
  • 나수임 (상명대학교 의상디자인학과)
  • Published : 2006.06.30

Abstract

The brand equity is defined differently as each view of careers such as consumers, producers, distributors, however, the brand loyalty can be thought to be made from consumers, which means that it can be more reasonable to be looked into as part of consumer rather than financial affairs or account. The brand equity based on the customers' perception can be called the preference that it be made after the presence of brand. The value of the brand that consumers feel emotionally is as important as the value of the brand in the real market. It is possible to increase the brand loyalty in the future by the consumers' inclinable feeling to the brand. This inclinable feeling to the brand can be connected to the purchase, however, it shows that the importance of consumer's emotional attitude to the brand is less considered in the existing studies. This study showed that the brand awareness and the brand experience after using it, the identity as perceived quality, brand personality, consumption emotion, the brand image and how the consumer emotionally feel the brand, the brand loyalty for fashion brand. The purpose of this study was how to build the value of the fashion brand equity after investigating into those factors.

Keywords

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