The Effect of Mass Media on Fashion Leadership of Make-up and Fashion Products

매스미디어 활용이 메이크업 및 패션제품의 유행선도력에 미치는 영향

  • 김윤희 (건국대학교 의류학과) ;
  • 김명진 (건국대학교 의류학과) ;
  • 황진숙 (건국대학교 의상학과 차세대혁신기술연구원)
  • Published : 2006.02.01

Abstract

This study aims to examine the effect of mass media on fashion leadership of make-up and fashion products. The subjects of the study were 168 women consumers who lived in Seoul. Data were collected during September in 2003. Statistical analyses used in this study were frequency, Cronbach's $\alpha$, ANOVA, Duncan test, t-test, and multiple regression. The results of this study were as follows; 1. As a result of multiple regression for the effect of mass media on fashion leadership of make-up, there was a significant effect of movies on fashion leadership of make-up. 2. As a result of multiple regression for the effect of mass media on fashion leadership of fashion product, there were significant effects of magazines, internet, and movies on fashion leadership of fashion product. 3. In regard to the effects of consumer characteristics on fashion leadership, there were significant effects of consumer characteristics on fashion leadership of make-up and fashion product.

Keywords

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