Effects of Situational Involvement on Impulse Buying of Apparel Products in Cable TV Home Shopping

케이블 TV 홈쇼핑에서 의류제품 충동구매에 대한 상황적 관여 연구

  • Chang Ji-Yean (Dept. of Home Economics, Korea University Graduate School) ;
  • Lee Yoon-Jung (Dept. of Home Economics Education, Korea University)
  • 장지연 (고려대학교 대학원 가정학과) ;
  • 이윤정 (고려대학교 가정교육과)
  • Published : 2006.02.01

Abstract

The purpose of this study is to examine the effects of situational involvement on impulse buying of clothing products in cable TV home shopping. Data were obtained from 235 women aged between 20 and 50 living in Seoul metropolitan area who have bought apparel products on impulse through cable TV. The data were analyzed using factor analysis, cluster analysis, MANOVA, and Chi-square analysis. By factor analysis, two factors of situational involvement factors were identified: Emotional Involvement and Cognitive Involvement. Based on situational involvement, consumers were classified into four groups; High Involvement, Low Involvement, Cognitive Involvement, and Emotional Involvement groups. These groups showed different decision making styles. The situational involvement groups were also different in terms of demographic characteristics, purchase behaviors, types of impulse purchase products, and responses to marketing stimuli. The findings of this study provide useful information for retails of Cable TV home shopping. Retailers may need to make useful marketing efforts for each types of situational involvement.

Keywords

References

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