An Empirical Study on Evaluation Factors of Cabin Service Quality of Airlines

항공사 객실서비스의 품질 평가요인에 관한 실증 연구 - MIAT 몽골항공사를 중심으로 -

Airline business operates in the 21st century within fast changing market environment and fierce competition. Management of airline companies has faced the need for vast adaptation to new trends in the growth of world economy that are cardinal changes in marketing environment due to quick development of Internet and IT, transport price competition and, as a consequence, low profit margin, diversified customer wants and needs, lack of investment needed for new aircraft equipped with the latest high tech innovations, unpredictable oil price changes, and exchange rate fluctuations. This study is aimed to evaluate the quality performance of cabin service, to analyse, further, the issues that appeared to be the most significant among customers' answers to questionnaire, to explore the relationships between these issues and customer satisfaction, to highlight the essential questions to address, and to provide some practical suggestions. The five dimensions (such as tangible, reliability, responsiveness, assurance, and empathy) were adopted to examine the relationship between the service quality and customer satisfaction of Mongolian and non-Mongolian passengers travelling by the MIAT. According to findings of analysis made with use of the SERVPERF model, it can be concluded that Mongolian travellers' satisfaction was effected by 'Tangible' and 'Responsiveness' dimensions of service quality, whereas the 'Empathy' dimension has more impact on the satisfaction of non-Mongolian.

21세기에 접어들면서 전개되고 있는 항공운송산업에 대한 세계시장의 변화와 도전은 심각하다. 인터넷과 정보통신의 혁명으로 인해 전혀 새로워지는 마케팅 환경, 공급초과로 인한 운임경쟁과 이로 인한 저수익성의 시장구조, 한층 다양해진 고객의 욕구, 더욱 첨단화되는 신형항공기 도입을 위한 투자부담, 완전한 시장자유화에 대한 선진국들의 일반적인 요구, 예측하기 힘든 유가 및 환율의 변동 등은 항공업계가 직면하고 있는 새로운 경영환경이다. 본 연구에서는 항공사의 다양한 서비스 중 고객과의 접점에서 많은 시간이 할당되는 객실서비스의 품질을 평가하고 고객만족도와의 인과관계 및 영향요인을 분석하였다. 항공기 탑승전의 기대서비스는 전반적인 객실서비스 만족도를 평가하는데 부적합하여, 탑승후의 지각서비스를 이용하여 객실서비스 만족도와 서비스 품질을 평가하였다. 다수의 선행연구에서 서비스의 중요 요인으로 분류된 항목들을 항공사 객실서비스 품질평가에 적용하여 객실서비스 품질과 고객만족도와의 상관관계가 높다는 견과를 얻었다. 탑승후의 지각서비스분석에서 MIAT몽골항공 탑승객중 몽골인은 '유형성'과 '반응성'을, 비몽골인은 '공감성'만을 유의수준 범위에서 기내만족도에 영향을 미치는 요인으로 인식하였다. 이러한 결과를 토대로, 날로 놀아지고 변화하는 고객의 요구를 파악하여 그 요구에 부합하는 객실서비스 품질을 개선하는 것이 M[AT몽골항공사의 서비스경쟁력강화에 필요하다.