Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
권호 표지

The Influence of Reference Group on the Adolescents' Behavior of Fashion Brand Conformity

준거집단이 청소년의 패션브랜드 동조행동에 미치는 영향

  • Jun, Dae-Keun (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University) ;
  • Rhee, Eun-Young (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University)
  • 전대근 (서울대학교 생활과학대학 의류학과) ;
  • 이은영 (서울대학교 생활과학대학 의류학과)
  • Published : 2006.10.31
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Abstract

The purpose of this study was to identify the influence of reference group on the adolescents' behavior of fashion brand conformity. As for the method of the research, questionnaires were given to 672 students of middle school and high school. The results of this study were as follows: First, the differences between disposition of general conformity and behavior of fashion brand conformity were found to be meaningful in the dimensions of reference groups and their influences. Second, the classification between stage of brand consideration and stage of brand choice was found to be significant in the two-stage model of brand choice. Finally, the subjective individualism and the behavior of brand conformity were significantly correlated and the mass media stars & the identificational influence were the most powerful factors to explain the behavior of fashion brand conformity for the adolescents.

Keywords

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