Attitude toward the Website for Apparel Shopping (Part II): Structural Model Testing

의류 쇼핑 웹사이트 태도 형성 모델 연구 (제2보) -연구모형 및 연구가설의 검증-

  • Hong Heesook (Dept. of Clothing and Textiles, Cheju National University)
  • 홍희숙 (제주대학교 자연과학대학 의류학과)
  • Published : 2005.01.01

Abstract

The purpose of this study identifies how attributes of the website influences on consumer attitude toward the website. For this purpose, the study tested covariance structural model which set relationships among independent variables(interactivity, search and visual information of website), mediated variables(utilitarian shopping value and hedonic shopping value) and dependent variables(attitude toward website). The data were collected from a sample of 271 internet shopper of university students(male: 82, female: 189). They visited the website for apparel shopping and, after searching a casual clothing which they wanted to buy, requested to answer the questionnaire. The covariance structural model and research hypothesis analyzed by using AMOS 4.0 program. The results are as follows: First, the structural model is accepted significantly. Second, interactivity of the website has a positive impact on perceived utilitarian and hedonic shopping values of the website and visual information of the website also influence hedonic shopping value of the website positively. Third, utilitarian and hedonic shopping values have a positive influence on attitude toward the website for apparel shopping.

Keywords

References

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