Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
권호 표지

A Study on the Image Perception according to the Advertisement Expression forms of Imported Make-up Cosmetics

외국산 색조화장품의 광고표현형식에 따른 이미지 지각

  • Lee Ji-Young (Dept. of Beauty Art, Jeonju Technical College) ;
  • Kim Yong-Sook (Dept. of Clothing of Textiles, Chonbuk Nat'l University, Research Institute of Human Ecology)
  • 이지영 (전주공업대학 미용예술과) ;
  • 김용숙 (전북대학교 의류학전공, 인간생활과학연구소)
  • Published : 2005.11.01
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Abstract

The purpose of this research was to identify the perception maps of Imported make-up brands and advertising images by analyzing their ads in periodicals from 2004 S/S. A self-administered questionnaire included seven adjectives to describe the brand and advertising images of the imported make-up products. Data was analyzed by using the KYST, CORAN, and SPSS programs, the positioning through Multi-Dimensional Scaling. The results of the research were as follows: 1. The perception of the brand images of Chanel, Chiristian Dior, and Lancome was the highest. The advertising images of Clinique and Bourjois were the highest and that of Shiseido was the lowest. 2. The respondents perceived Christian Dior and Chanel to be similar in the brand image factors of good quality, sophistication and uniqueness. Christian Dior, Chanel, and Lancome were all perceived similarly in their degree of familiarity and level of stimulation.

Keywords

References

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