Journal of the Korean Home Economics Association (대한가정학회지)

The Korean Home Economics Association (대한가정학회)
권호 표지

The effect of Desired Sportswear Benefits on Sportswear Image Preferences and Store Patronage

스포츠웨어 추구혜택이 스포츠웨어 선호이미지 및 점포유형별 애고에 미치는 영향

  • Hwang Jin Sook (Division of Clothing & Textiles, NITRI, Konkuk University)
  • 황진숙 (건국대학교 의상학과 차세대혁신기술 연구원)
  • Published : 2005.04.01
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Abstract

The purpose of this research was to investigate the effect of the desired sportswear benefits on the sportswear image preferences and store patronage according to store type. The subjects were 773 male and female consumers who were residents in Seoul. The data were analyzed by factor analysis, multiple regression, and t-test. The results showed that there were five desired sportswear benefits: figure compensation, status ostentation, comfort, individuality, and youth-orientation. Sportswear image preferences consisted of four factors: innovative, luxurious, simple, and active. Store patronage encompassed department store, franchise store, discount store, wholesale store, internet, TV home shopping, and catalogue. Statistical analysis showed that there were significant effects of desired sportswear benefits on sportswear image preferences and store patronage. For example, the more consumers desired figure compensation/sex appeal benefits from sportswear, the more they preferred innovative, luxurious, and active sportswear images and the stronger was their patronage of department stores. The study also showed differences between male and female consumers in regard to sportwear benefits sought and store image preferences. The implications of the research were discussed.

Keywords

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