Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
권호 표지

A Study on the Female Adolescents′ Dissatisfaction Factors and Preferred Images of Underwear -Focused on 13-18 Aged Female Adolescents in Busan-

청소년기 여학생의 내의 상품에 관한 불만족 요인과 선호이미지 연구- 부산시내 중고생을 중심으로-

  • Published : 2004.11.01
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Abstract

In this study. with the discovery of adolescents' dissatisfaction factors and preferred images of underwear, the Potentiality of adolescents' underwear market was illuminated. For the purpose of this study, focused group interviews were performed to develop a questionnaires. And data was collected from 309 adolescents female consumer in the age of 13-18 living in busan. The fellowing are the results from the study. First. the female adolescents' dissatisfaction with underwear was analyzed into seven factors. such as buying decision, deformation after laundring, feeling from putting on, price/product variety, the lack of effective design considering body shape, inconvenience for activity and aesthetics. And degree of dissatisfaction was significant different among groups classified by consumer's level of product involvement and consumer's age. Second, the female adolescents' preferred images of underwear are gorgeous/elegant, simple/plain, pure & innocent/modest. active and lovely. From these results, it can be concluded that adolescents' desires of underwear product are different from adults'. Managerial Implications are provided for adolescents' underwear market.

Keywords

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