A Study on Tire Pattern Design for Female Drivers′ Market

여성운전자시장을 위한 타이어패턴디자인연구 - 금호타이어의 ECSTA브랜드 디자인개발사례를 중심으로-

This research emphasizes the role of design in tire pattern development by pointing out the problem causing by failure of brand identity establishment under the tire market circumstances, where has been focused more on companies' engineering sides in the past. The study is reorganized by the results of company-university project of Kumhotire Co. & Chosun University and design development is targeted for female drivers as new niche market whose size are rapidly increasing year by year, In the project, design concept is developed by analysis of consumer needs then, design development is performed in both sides of pattern and engineering simultaneously for realizing selected design concept. Generated ideas are screened by discussion with design team members of Kumhotire Co. and eventually, two design items are developed. The study results are expected to contribute to the motivation of more design development investment with engineering so that companies are able to establish effective brand identity in the more severely competing tire market in the future.

본 연구는 과거 타이어 개발업체들이 주로 기술적 측면을 고려한 타이어패턴개발을 수행하면서 향후 더욱더 치열해지는 타이어시장환경에서 브랜드아이덴티티구축이라는 목표를 달성하지 못함으로써 초래될 수 있는 문제점을 지적하고 타이어패턴개발에 있어서의 디자인의 역할을 강조하였다. 본 연구는 실제로 금호타이어와의 산학프로젝트를 통해 이루어진 내용을 정리한 것이며 타이어개발프로젝트 과정에서 최근 새롭게 떠오르고 있는 틈새시장인 여성운전자를 대상으로 하는 디자인개발을 추진하였다. 디자인 개발은 소비자의 니즈분석을 통하여 디자인컨셉을 결정하였으며 결정된 디자인컨셉을 실현하기 위하여 패턴 방향의 디자인개발과 기술방향의 디자인개발이 동시에 이루어졌다. 도출된 아이디어는 금호타이어 디자인팀과의 회의를 통하여 다양한 요인을 고려하여 결정되었으며 결정된 결과에 따라 최종적으로 2개의 디자인 안이 개발되어 제시되었다. 본 연구의 결과를 통해 타이어산업체에 공학 적 접근과 더불어 디자인개발에 대해서도 더욱 많은 관심과 투자가 이루어 질 수 있는 계기가 됨으로써 향후 더욱 가속화 될 것으로 예상되는 타이어시장에서 효과적인 브랜드아이덴티구축이 가능할 수 있기를 기대한다.