Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
권호 표지

Image of a Region's Co-brand： The Case of'CHIMERIC'

지역공동브랜드에 대한 이미지： 대구시 공동브랜드 '쉬메릭'을 중심으로

  • 박경애 (영남대학교 섬유패션학부) ;
  • 허순임 (영남대학교 섬유패션학부)
  • Published : 2004.02.01
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Abstract

This study was interested in examining the image of a co-brand with the case of＇CHIMERIC＇, the co-brand of Daegu city in Korea. The purpose of the study was to investigate the difference in brand image by brand knowledge and the effects of brand image on brand preference, brand purchase, and brand satisfaction. A total of 354 questionnaires collected from the region(Daegu)＇s residents, who were aware of CHIMERIC, were analyzed. Factor analysis extracted 6 factors of brand image including symbolic image, product, ad, price, distribution, and publicity. The results revealed that there were differences in product and publicity images by brand knowledge. Symbolic and publicity images and brand knowledge affected brand preference, which in turn had the strongest effect on brand purchase. Brand knowledge also affected brand purchase while no direct effect of brand image was observed. Brand satisfaction was affected by brand preference, publicity, and ad image.

Keywords

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