Fashion & Textile Research Journal (한국의류산업학회지)

The Society of Fashion and Textile Industry (한국의류산업학회)
권호 표지

Sensation Seeking Tendency and Shopping Orientation affect on Preferred Fashion Style of Female College Students

여대생의 감각추구 및 쇼핑성향에 따른 패션스타일 선호도

  • 박현정 (인하대학교 의류디자인전공) ;
  • 나영주 (인하대학교 의류디자인전공)
  • Received : 2003.06.09
  • Published : 2003.10.31
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Abstract

This study aims to investigate the relationships among sensation seeking tendency and shopping orientation and the preferences of fashion styles of female college students. The sensation seeking was found related with shopping orientation, and style preference. 'Seeking change' tendency and 'seeking unusual sensation' are related to 'hedonic shopping orientation', while 'seeking adventure/satisfying curiosity' is related to 'impulsive shopping orientation'. As 'seeking adventure/satisfying curiosity' increased, the preference of 'vivid character style' increased. The cross-effect of seeking sensation and shopping orientation affected style preference. Allowance and residential location affected the seeking sensation, shopping orientation and preference styles, while monthly spending on clothing and residential type affected shopping orientation only. The students with large allowance showed high 'seeking adventure/satisfying curiosity', high 'brand loyalty and impulsive' shopping orientation, and high preference in 'accessory and conspicuous style'. The students residing in Inchon showed high 'seeking unusual sensation', and 'practical shopping orientation', and low 'accessory and conspicuous style' than Seoul students.

Keywords

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