Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
권호 표지

The Effects of Variables on Fashion Luxury Brand Purchasing Behavior

패션 명품 브랜드에 대한 구매행동 연구

  • Lee, Seung-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Sungshin Women's University) ;
  • Lee, Lang (Dept. of Clothing & Textiles, Sungshin Women's University) ;
  • Jung, So-Yeon (Dept. of Clothing & Textiles, Sungshin Women's University)
  • 이승희 (성신여자대학교 의류학과) ;
  • 이랑 (성신여자대학교 의류학과) ;
  • 정소연 (성신여자대학교 의류학과)
  • Published : 2003.11.01
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Abstract

The purpose of this study was to examine fashion luxury brand purchasing behavior among young women, and to find variables which influenced on their behavior. 993 women living in Seoul and its suburb were surveyed for this study. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, ANOVA, and regression were used for this study. As the result, approximately 66.3% of respondents had purchased fashion luxury products before such as Burburry, DKNY, and Louis Vuitton. Generally, the frequencies of purchasing toward the luxury products were associated with materialism, conspicious consumption, reference group influence, and ethnocentrism. Also, results revealed that materialism and conspicuous consumption accounted for 43% of the explained variance in the frequency of purchasing products. Based on these results, fashion marketing strategies would be suggested.

Keywords

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