A study on the preference for theme park using membership & reward program

멤버십 및 보상프로그램 적용에 따른 테마파크 선호변화에 관한 실증연구

The efficient conduct of the win-win strategic alignment in leisure industry is the one of the best way to cope with current situation. The purposes of this study are to identify the change of theme park consumers' visit intention when theme park joins with the membership program(reduced price) & Reward program of Network marketing system. From this study, it was found as follows : First, Membership progeam(reduced price) affects the change of consumer's preference to theme park.($before\;12.6\%,\;arter\;49.1\%$) Second, Network Marketing(reduced price + win-win rewards program) affects the change of consumer's preference to theme park.($before\;12.6\%,\;arter\;77\%$)

최근 들어 레저업계에서는 상품판매의 활로를 다양화하기 위해 동종업종은 물론 타 업종에 이르기까지 제휴를 적극 활용하고 있다. 이렇듯 레저업계의 전략적 제휴에 대한 적극적인 활용을 위한 win-win전략의 수행이 필요하다. 본 고에서는 레저업체들이 네트워크마케팅 시스템과 제휴하여 멤버십프로그램 및 보상 프로그램을 회원들에게 제공할 때 이용자들의 선호도에 있어 변화가 있는지 테마파크를 예를 들어 실증적으로 연구해 보았다.