Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
권호 표지

A Study of Y Generation's Purchasing Hip-Hop Fashion

Y세대의 힙합패션 구매행동에 관한 연구

  • 김현숙 (대원과학대학 패션코디네이션과) ;
  • 최선형 (가톨릭대학교 의류학과)
  • Published : 2002.09.01
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Abstract

The purpose of this study was to classify Y generation according to Hip Hop mania elements and to investigate the differences in psychological characteristics (self-consciousness, egocentrism) and buying behavior of Hip Hop fashion among the classified groups. The subjects were 500 middle and high school students living in Seoul and Kyonggi area.46g data were analysed using cluster analysis, ANOVA and Duncan's multiple range test. The results were as (follows : As a result of classifying Y generation with Hip Hop mania element including behavior and attitude aspect they were classified into three groups; Hip Hop mania group, Hip Hop interesting group, Hip Hop uninterested group. Among groups there were significant differences in public and private self-consciousness, self-centeredness, evaluative criteria of Hip Hop fashion, information sources and clothing store patronage. Hip Hop Mania group showed significantly higher level in both public and private self-consciousness, thus the members of the group were so egocentric in their thinking and behavior. When they purchased Hip Hop fashion, they regarded both aesthetic appreciation and practicality as import information.

Keywords

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