The Effects of a Specific Website Status on the Performance of Affiliation among Websites

온라인 기업 웹사이트의 지위와 제휴관계가 사이트 성과에 미치는 영향에 관한 탐험적 연구

The purpose of this study was to observe whether the status of a firm's website affects the performance of the other affiliated websites. In other words, whether or not the website could improve its performance from developing high-status affiliation was investigated. The status of a website being affiliated was measured based on the number of citations, and the performance of a website developing affiliation on the number of visitors. The affiliation between websites was defined as banner links. For the analysis, the status of the initiator's website, that might be expected to affect the website performance, was controlled. To achieve the purpose of this study, a field study method was adopted. To obtain the data, an unprecedented method employing a program that gathers all related information concerning a specific website was used. The findings of this study indicated that the website developing high-status affiliation did not significantly improve its performance. Such findings different from previous research may have resulted from different characteristic of affiliation and limited samples available.

본 연구의 목적은 지위가 다른 온라인 기업의 웹사이트들이 제휴관계를 맺을 때, 제휴 주체의 웹사이트의 성과가 제휴 대상 웹사이트의 지위에 영향받는지를 확인하기 위한 것이다. 바꾸어 말하면, 높은 지위의 웹사이트와 제휴관계를 맺음으로써 제휴주체 사이트의 성과가 더 향상되는지를 결정하기 위한 것이다. 웹사이트의 지위는 다른 웹사이트들에 의하여 인용되거나 참조된 정도로 측정하였으며, 사이트 성과는 방문자 수로 측정을 하였다. 기업간 웹사이트간의 제휴는 배너광고를 통한 링크로 정의하였다. 사이트 성과에 영향을 미칠 것으로 예측할 수 있는 제휴 주체 웹사이트 지위를 통제변수로 삼아 분석하였다. 이 연구 목적을 달성하기 위하여 현장연구 방법을 적용하였으며, 수집된 데이터는 종전과 달리 인터넷 비즈니스에서 생성되는 데이터를 프로그램을 이용해 자동 수집한 것이다. 연구 결과 제휴대상 웹사이트의 지위는 제휴를 맺고 있는 웹사이트의 성과에 영향을 미치지 못하는 것으로 밝혀졌다. 기존 연구결과와 상이한 본 연구 결과는 제휴관계 성격이 기존 연구와 서로 다른 점과 단일 산업을 연구대상으로 하여 표본이 부족한 점에서 그 원인을 찾아 볼 수 있다.