A Study on the Practical Use of Rich-Media in the Internet Advertisement

인터넷 광고에서의 리치미디어 활용에 관한 연구

Today's internet advertisement market is growing rapidly placing great importance on banner advertisements. Still, banner advertisements are being ignored by the users because most of these banners are exaggerated, visually distracted and they usually interfere with internet surfing. These banners make the agents and the users feel displeased and furthermore, make internet market unstable. 'Rich-Media'came in sight as the new way of advertising means in the internet market as the users demand for more dynamic and interactive media. In Rich-Media, sound and animation interact with former animated banner advertisements. Internet advertising businesses inducing web agencies have positive views about Rich-Media, because more information and ideas are shared through aural and visual integration and it is very effective way to draw attentions from the users. In this study, we have examined the effects of Rich-Media advertisements through surveys. As a result, Rich-Media advertisements are superior to ordinary banner advertisements in visual effect, leading interests of users, inducing mouse did(s and providing of information. The recent uses of Rich-Media is just a mere beginning, but we expect to make the Rich-Media an essential medium of internet advertisement as we continue studying the uses and effects of Rich-Media.

인터넷 광고 시장이 확대되는 단계에서의 현재 국내 인터넷 광고는 배너 광고를 주축으로 하여 다각적으로 발전하고 있다. 그러나 현재까지의 배너 광고는 체계적인 기획 없이 제작되는 경우가 많아 사용자들로부터 외면 받고 있다. 특히, 이벤트 위주의 과대 광고와 시각적인 불쾌감을 조성하는 광고, 인터넷 서핑에 혼란을 주는 광고 등은 광고주와 사용자들 모두에게 인터넷 광고에 대한 불신감을 조성하고, 인터넷 광고 시장을 오히려 위축시키는 결과를 초래했다. 이러한 상황에서 등장한 리치미디어는 기존 애니메이션 배너 광고에 소리, 동영상, 상호작용을 가미한 인터넷 광고 방식으로 새로운 미디어로서 인터넷 사용자들의 관심을 끌고 있다. 웹 에이전시를 주축으로 한 인터넷 광고업계에서는 리치미디어에 대해 낙관적인 전망을 가지고 있는데, 리치미디어가 시·청각적 메시지를 통하여 보다 많은 양의 정보를 제공하면서도 사용자의 주의를 집중시키는 데 효과적이라는 것이 중론이다. 본 연구에서는 설문 조사를 통하여 리치미디어 광고의 광고 효과를 조사하였으며, 그 결과 리치미디어 광고가 일반 배너 광고보다 가시성, 클릭 유도율, 흥미 유발, 정보 제공 면에서 우수한 효과가 있음을 확인하였다. 인터넷 광고에서의 리치미디어의 활용은 아직 시작 단계에 불과하지만, 리치미디어의 효과 및 활용에 대한 지속적인 연구가 이루어진다면, 현재의 발전 추세로 미루어 볼 때 리치미디어 광고는 인터넷 광고의 중요한 표현 방법으로서의 입지를 굳히는 동시에 보다 활성화될 수 있을 것으로 기대된다.