후원 활동에 참여하는 사람들의 일반적 특징과 그들의 후원 노력에 영향을 미치는 요인들에 관한 연구

A Study of Predicting the Degree of Donors' Philanthropic Effort in Nonprofit Social Welfare Arena

본 연구는 민간 복지 자원의 중요한 한 축으로 기능하는 일반 시민들의 후원 활동과 관련하여 이러한 활동을 수행하는 사람들의 일반적인 특징과 후원 행동 및 그들의 후원 노력(philanthropic effort)의 수준을 파악하고 기술하는 것 그리고 후원 활동에 참여하는 사람들이 나타내는 각기 다른 수준의 후원 노력(philanthropic effort)을 예측하고 설명하는 변수들이 무엇인지를 파악하는 것에 연구의 기본 관심을 둔다. 본 연구는 후원 활동을 하는 사람들 중에서 안정된 직업을 갖는 사람들, 고등 교육을 받은 사람들, 기독교를 종교로 갖는 사람들, 기혼자들의 비중이 큼을 보여준다. 후원활동의 동기에서는 "joy of giving"과 같은 내적 동기를 갖는 사람들의 비중이 큼을 보여준다. 그리고 후원금 활용 신뢰도 및 후원 기관에 대한 만족도 그리고 후윈 활동에의 참여의 적극성 모두에서 대다수가 상당히 긍정적인 이해를 하고 있음을 보여준다. 후원 지속 기간에서는 3년과 4년을 중심으로 정적으로 분포되어 있음이, 그리고 후원금 규모에서도 월 2만원을 중심으로 정적으로 분포되어 있음이 관찰된다. 후원 활동에 참여하는 사람들이 나타내는 개인 후원 노력 비율은 1.2%를 중심으로 정적으로 분포되어 있고 이러한 후원 노력은 소득에 의해 가장 많은 설명을 할 수 있는 데 그 형태가 미국에서의 조사 결과와 마찬가지로 U의 모습을 갖고 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 후원 노력이라는 주제에 대한 연구와 논의의 발전을 위해 중요한 기초적 자료가 될 수 있을 것으로 생각된다.

The primary objectives of this research is to identify (1) demographic and behavioral characteristics of donors for social welfare organizations in Korea and (2) factors that predicts the degrees of donors' philanthropic effort measured by the fraction of personal income given to these organizations. This study uses the data based on the responses of 191 participants among 500 donors selected randomly from the donor population of 5 major social welfare organizations. In the demographic aspect, this study showed that donors have higher frequencies in college education, Christianity, married status, age of 30s & 40s, and middle class. In the behavioral aspect, this study showed that donors have higher frequencies in inner motivation for philanthropic participation ("joy of giving"), satisfaction about the activities of social welfare organizations, trust toward funds administration of social welfare organizations, and active participation ("solicitation to others") about donation. This study also showed that donor's duration is distributed around 3 years (median) and donors' donation amount is distributed around 20,000 Won (median). This study found that the median value of donors' philanthropic effort is 1.2 percent and the distribution of philanthropic effort by income has the U shape. Finally, using polynomial regression analysis, this study found that the first power and second power of donor's income, age, continuation motivation of donation, and degree of active participation are statistically significant in predicting the degree of donors' philanthropic effort. This study will contribute to expanding knowledge about donors' characteristics and provide a practical implication for financial resource mobilization strategies in nonprofit nongovernmental sector.