The Effect of SNS Ad Types on Adolescents' Decision-making

SNS광고의 각 유형이 청소년의 구매의사결정에 미치는 영향 -페이스북을 중심으로-

SNS connect off-line and on-line so that it forms a relationship by sharing users' life and interests. Especially, marketing through SNS is not only economical also it spreads in the fast pace. Thus, many enterprise recognize SNS as a part of platform of ads and they are constantly investing on SNS ads. Also, with the spread of smartphones, the rate of adolescents who use SNS has soared and the rate of exposure to SNS ads also has increased. However, SNS ads have great impact on adolescents'decision-making, because their values of decision-making has not been well developed so that they are easy to influenced by external factors. Therefore, this study aims to understand the effect of SNS ads on adolescents'decision-making.

SNS는 오프라인의 인간관계를 온라인 공간으로 가져와 일상 및 관심사를 공유하여 인간관계를 형성하도록 하는 서비스이다. 특히, SNS를 통한 마케팅은 비용이 오프라인에 비해 확실히 저렴할 뿐만 아니라, 확산력은 다른 어떤 매체와 비교할 수 없을 만큼 크다. 따라서 많은 기업들이 SNS를 광고 플랫폼의 한 영역으로 인식하고, 이를 통한 마케팅에 꾸준히 투자하고 있다. 또한, 스마트폰 보급의 확산과 함께 SNS를 이용하는 청소년들이 급속도로 증가해가고 있으며, 이에 따라 SNS 광고에 대한 노출 정도 또한 높아지고 있다. 하지만 청소년들은 자신의 소비결정에 대한 가치관 확립이 불완전하여 외부 요인들이 구매의사에 미치는 영향이 크기 때문에 SNS 광고는 청소년들에게 적지 않은 영향을 줄 것이라고 판단되었다. 따라서 본 연구에서는 청소년들의 구매행동에 SNS광고가 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 한다.