Proceedings of the Korean Society for Quality Management Conference (한국품질경영학회:학술대회논문집)

Korean Society for Quality Management (한국품질경영학회)
권호 표지

A Case Study on the Importance of Private Brand to Maximize Profit in the CVS

편의점의 이익 극대화를 위한 PB 상품 개발에 관한 사례 연구

  • Kim, Hee-Sam (Dept. of Industrial & Management System Engineering, KyungHee University) ;
  • Cho, Jai-Rip (Dept. of Industrial & Management System Engineering, KyungHee University)
  • 김희삼 (경희대학교 산업경영공학과) ;
  • 조재립 (경희대학교 산업경영공학과)
  • Published : 2010.04.10
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

소형 편의점에서 판매하고 있는 상품 중에서 NB는 모든 업체 모든 점포에서 판매하는 공통 상품으로서 비교 차별화 되는 상품은 아니다. 외관은 물론 유통방식이나 기능은 물론이고 매출 이익률이 거의 비슷하기 때문이다. 여기에는 서비스, 가격 할인과 같은 극심한 판촉 경쟁이 있을 뿐이다. 편의점에서 비교 우위의 차별화를 기할 수 있는 상품은 PB상품 즉 자사 상표 부착 상품이다. 자사의 제조 기술이나 판매 방식을 쏟아 넣어 자사만의 독특한 컨셉으로 상품을 제조할 수 있기 때문이다. 본 연구에서는 편의점 또는 소형 소매점이나 할인점에서의 PB 상품의 중요성과 상품본부에서 정책을 취할 때 어떤 상품 군을 어떤 비중으로 개발하고 마켓팅력을 집중해야 하는지에 대한 사례를 연구하였다.

Keywords