Proceedings of the Costume Culture Conference (복식문화학회:학술대회논문집)

The Costume Culture Association (복식문화학회)
권호 표지

Young Casual Brand의 Marketing 전략에 관한 분석 -매출 5대 Brand를 중심으로-

  • 염소윤 (상명대학교 생활환경학부 의류학전공) ;
  • 원지선 (상명대학교 생활환경학부 의류학전공)
  • Published : 2003.12.01
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Abstract

최근 Online Shopping Mall의 확산으로 더욱 질 좋은 제품을 낮은 가격에 구매할 수 있게 됨에 따라 각 Fashion Brand들은 차별화 된 Marketing Strategy로 다양한 소비자들의 Needs를 만족시키지 않으면 성장은 말할 것도 없고, Brand의 생존에까지의 위협이 되는 상황이 되었다. 그리고 주기가 빠른 Fashion의 특성상 Fashion Brand들에서 이러한 현상은 더욱 심화되고 있다. (중략)

Keywords