Effect of Personality Traits and Use Motivations of YouTube Users on Compulsive YouTube Usage

유튜브 이용자의 성격 특성과 이용 동기가 강박적 유튜브 사용에 미치는 영향

  • 이종만 (동양미래대학교 경영학부 경영정보학과)
  • Received : 2019.07.01
  • Accepted : 2019.08.16
  • Published : 2019.09.28


This study is to investigate the compulsive use of the social media platform, YouTube. For this purpose, this study built a research model that considered how the personality trait perspective(agreeableness, conscientiousness, neuroticism, extraversion, openness) and the use motivation perspective(utilitarian, hedonic and social use motivations) work together to explain compulsive use of YouTube. The survey method was used for this paper, and data from a total of 165 were used for the analysis. And structural equation model was used to analyze the data. The results of this empirical study is summarized as followings. First, both agreeableness and conscientiousness have a negative effect on compulsive use of YouTube. Second, utilitarian use motivation has a negative effect on compulsive use of YouTube. The results of this study are meaningful in that it not only alerts YouTube users to the risks of compulsive YouTube use, but also helps them to develop self-management strategies.


  1. D. M. Boyd and N. B. Ellison, "Social Network Sites : Definition, History, and Scholarship," Journal of Computer-Mediated Communication, Vol.13, No.1, pp.210-230, 2008.
  2., 2019.06.26.
  3., 2019.06.26.
  4. 이진천, "유튜브의 위력," 설비저널, 제48권, 제5호, pp.96-97, 2019.
  5. 심두보, 노광우, "유투브와 소녀시대 팬덤," 한국콘텐츠학회논문지, 제12권, 제1호, pp.125-137, 2012.
  6. 박정이, 임지은, 황장선, "유튜브 브랜드 채널 콘텐츠의 커뮤니케이션 전략," 한국광고홍보학보, 제20권, 제2호, pp.95-151, 2018.
  7. 오대영, "유튜브 정치동영상 이용이 정치사회화에 미치는 학습효과 : 정치효능감, 정치관심도, 정치참여를 중심으로," 교육문화연구, 제24권, 제1호, pp.97-115, 2018.
  8. 김병년, "청소년의 스마트폰 중독이 사회성 발달에 미치는 영향," 한국콘텐츠학회논문지, 제13권, 제4호, pp.208-217, 2013.
  9. 이상호, 고아라, "소셜미디어 중독의 영향 요인 연구," 한국언론학보, 제57권, 제6호, pp.176-210, 2013.
  10. 이새봄, 문재영, "SNS 사회적 상호작용 과부하에 따른 테크노스트레스," 한국콘텐츠학회논문지, Vol.17, No.12, pp.25-33, 2017.
  11., 2019.08.13.
  12. M. D. Griffiths, "Internet addiction: Fact or fiction?," The Psychologist: Bulletin of the British Psychological Society, Vol.12, pp.246-250, 1999.
  13. E. C. Tupes and R. E. Christal, Recurrent Personality Factors based on Trait Ratings, TX: US Air Force, 1961.
  14. W. T. Norman, "Toward an Adequate Taxonomy of Personality Attributes: Replicated Factor Structure in Peer Nomination Personality Ratings," Journal of Abnormal & Social Psychology, Vol.66, No.6, pp.574-583, 1949.
  15. R. R. McCrae and P. T. Costa, "Updating Norman's "Adequate Taxonomy": Intelligence and Personality Dimensions in Natural Language and in Questionnaires," Journal of Personality and Social Psychology, Vol.49, No.3, pp.710-721, 1985.
  16. J. T. Klapper, "Mass Communication Research: An Old Road Resurveyed," The Public Opinion Quarterly, Vol.27, No.4, pp.515-527, 1963.
  17. E. Katz, M. Gurevitch, and H. Hass, "On the use of the mass media for important things," American Sociological Review, Vol.38, No.2, pp.164-181, 1973.
  18. A. M. Rubin, "An Examination of Television Viewing Motivations," Communication Research, Vol.8, No.2, pp.141-165, 1981.
  19. F. D. Davis, "Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology," MIS Quarterly, Vol.13, No.3, pp.319-340, 1989.
  20. H. Heijden, "User Acceptance of Hedonic Information Systems," MIS Quarterly, Vol.28, No.4, pp.695-704, 2004.
  21. V. Venkatesh, M. G. Morris, G. B. Davis, and F. D. Davis, "User Acceptance of Information Technology: Toward a Unified View," MIS Quarterly, Vol.27, No.3, pp.425-478, 2003.
  22. 제프리 밀러(김명주 역), 스펜트, 동녘사이언스, 2010.
  23. 유태용, 김명언, 이도형, "5요인 성격검사의 개발 및 타당화 연구," 한국심리학회지: 산업 및 조직, 제10권, 제1호, pp.85-102, 1997.
  24. 박미향, 김정숙, 함경애, "대학생의 성격 5요인과 자아존중감이 SNS중독경향성에 미치는 영향," 재활심리연구, 제21권, 제2호, pp.189-206, 2014.
  25. K. Kircaburun and M. Griffiths, "Instagram addiction and the Big Five of personality: The mediating role of self-liking," Journal of behavioral addictions, Vol.7, No.1, pp.158-170, 2018.
  26. J. E. Klobas, T. J. McGilla, S. Moghavvemib, and T. Paramanathanb, "Compulsive YouTube usage: A comparison of use motivation and personality effects," Computers in Human Behavior, Vol.87, pp.129-139, 2018.
  27. 이문수, 홍성도, 정유숙, "인터넷 중독 성향을 보이는 청소년들에서의 기질성격 특성," 신경정신의학, Vol.46, No.1, pp.65-70, 2007.
  28. 엄혜상, 조맹제, 홍진표, 함봉진, 정인원, 안준호, 전홍진, 성수정, 박준현, 이동우, "인터넷 게임 사용시간에 따른 자살 행동, 스트레스, 인터넷 게임 장애 관련 증상, 성격 특성 비교," 신경정신의학, Vol.53, No.6, pp.402-409, 2014.
  29. 오대영, "수용자의 인구사회적 특성, 이용동기, 성격이 유튜브의 장르 이용에 미치는 영향," 언론과학연구, Vol.17, No.4, pp.122-162, 2017.
  30. 박미향, 김정숙, 함경애, "대학생의 성격 5요인과 자아존중감이 SNS중독경향성에 미치는 영향," 재활심리연구, Vol.21, No.2, pp.189-206, 2014.
  31. K. Chak and L. Leung, "Shyness and locus of control as predictors of internet addiction and internet use," Cyberpsychology & Behavior, Vol.7, No.5, pp.559-570, 2004.
  32. H. S. Hwang, "The Influence of personality traits on the Facebook Addiction," KSII Transactions on Internet and Information Systems, Vol.11, No.2, pp.1032-1042, 2017.
  33. T. Correa, A. W. Hinsley, and H. G. Zuniga, "Who interacts on the Web?: the intersection of users' personality and social media use," Computers in Human Behavior, Vol.26, No.2, pp.247-253, 2010.
  34. K. L. Hsiao, "Compulsive mobile application usage and technostress: The role of personality traits," Online Information Review, Vol.41, No.2, pp.272-295, 2017.
  35. 김남이, 이수범, "공중의 라이프스타일이 소셜 미디어 이용 동기 및 이용 행위에 미치는 영향에 관한 연구," 한국광고홍보학보, Vol.13, No.2, pp.306-341, 2011.
  36. 장윤재, 김미라, "정서적 허기인가 정보와 오락의 추구인가? - 먹방 쿡방 시청동기와 시청경험, 만족도의 관계," 한국방송학보, Vol.30, No.4, pp.152-185, 2016.
  37. 이종만, 이상종, "무엇이 대학생으로 하여금 클라우드 서비스를 계속 사용하도록 만드는가? - 즐거움과 사회적 영향," 한국컴퓨터정보학회논문지, Vol.23, No.1, pp.123-129, 2018.
  38. 황하성, 손승혜, 최윤정, "이용자 속성 및 기능적 특성에 따른 스마트폰 중독에 관한 탐색적 연구," 한국방송학보, Vol.25, No.2, pp.277-313, 2011.
  39., 2019.06.26.
  40. D. Barclay, C. Higgins, and R. Thomson, "The Partial Least Squares(PLS) Approach to Causal Modeling, Personal Computer Adoption and Use as an Illustration," Technology Studies, Vol.2, No.2, pp.285-309, 1995.
  41. E. G. Carmines and R. A. Zeller, "Reliability and Validity Assessment," SAGE Publications, 1979.
  42. W. W. Chin, "Issues and Opinion on Structural Equation Modeling," MIS Quarterly, Vol.22, No.1, pp.7-16, Mar. 1998.
  43. C. Fornell and D. Lacker, "Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error," J. of Marketing Research, Vol.18, pp.921-950, 1981.
  44. J. F. Hair, R. E. Anderson, R. L. Tatham, and W. C. Black, "Multivariate Data Analysis," Prentice Hall, 1998.
  45. R. P. Bagozzi and Y. Yi, "On the Evaluation of Structural Models," J. of Academy of Marketing Science, Vol.16, No.1, pp.77-94, 1988.