DOI QR코드

DOI QR Code

윤리의식의 학제적 적용을 통한 광고 표현에서의 '그림자에 의한 실체의 잠식 현상' 제거 필요성 환기

Arousing the Need to Remove the 'Shadow Encroaching Phenomena on the Essence' in Ad Expression by Interdisciplinarily Applying Ethicality

  • 김철호 (청주대학교 미디어콘텐츠학부)
  • Kim, Chulho (Division of Media Contents, Cheongju University)
  • 투고 : 2018.01.04
  • 심사 : 2018.02.20
  • 발행 : 2018.02.28

초록

본 연구의 목적은 윤리 의식의 학제적 융합적 적용을 통해, 광고 표현에서의 '그림자에 의한 실체의 잠식 현상' 제거 필요성을 환기시키는데 있다. 정성적 접근을 통해, 광고 표현이 윤리 의식에 대한 충분한 고려 없이 가시적 성과 중심으로 기획, 집행될 경우, 목표 달성의 단기적 효율성은 높일 수 있지만, 의도치 않은 '그림자의 부메랑 현상'을 이끌어 내기 쉽고, 이는 소비자의 윤리적 방어기제를 환기시켜, 결국 '그림자에 의한 실체의 잠식 현상'을 유발할 수 있음을 제시하고 있다. 결론적으로 본 연구는, 첫째, 자본주의 사회에서의 상업적 이윤 추구가 공동체 사회에서의 윤리 의식 공감대 확보를 전제로 진행되어야 하며, 둘째, 윤리 의식의 교육, 공유, 실천, 및 확인 과정이 통합적으로 전제될 때, 기업은 이윤 추구라는 미시 실용적 목적과 사회와의 생태적 교감이라는 거시 환경적 목적을 병행 달성할 수 있게 되고, 이는 장기적인 측면에서 기업의 지속가능 경영의 토대가 될 것임을 제시하고 있다.

키워드

윤리의식;광고윤리;광고표현;그림자에 의한 실체의 잠식;실체에 대한 그림자의 부메랑효과

참고문헌

  1. G. M. Zinkhan. (1994). Advertising Ethics: Emerging Methods and Trends. Journal of Advertising, 23(3), 1-4.
  2. M. W. Alexander & B. Judd, Jr. (1978). Do Nudes in Ads Enhance Brand Recall. Journal of Advertising Research, 18(1), 47-51.
  3. R. Peterson & R. Kevin. (1977). The female role in advertisements: Some experimental evidence. Journal of Marketing, 41, 59-73. https://doi.org/10.2307/1250235
  4. D. D. Muehling. (1987). An Investigation of Factors Underlying Attitude-toward-Advertising -in-General. Journal of Advertising, 16(1), 32-40. https://doi.org/10.1080/00913367.1987.10673058
  5. J. S. Kim & C. H. Kim. (2017). Three Perspectives about Ethical Value in Advertising Business. International Journal of Journalism and Mass Communication, 4(1), 124. 2.
  6. C. H. Kim. (2008). The Influence of Ethical Intention and Value Expectation about Advertising on the Preference of Advertising Appeal Types. The Korean Journal of Advertising, 19(6), 215. (Modified).
  7. C. H. Kim. (2011). Ethical Intention on Advertising, Attitude toward Advertising, and Clients' Social Responsibility (CSR): Concentrated on Silver Business. Journal of Korean Ethics Study, 82, 213-238.
  8. S. J. Gould. (1994). Sexuality and ethics in Advertising: A Research Agenda and Policy Guideline Perspective. Journal of Advertising, 23(3), 73-80. https://doi.org/10.1080/00913367.1994.10673452
  9. O. C. Ferrell & L. G. Gresham. (1985). A Contingency Framework for Understanding Ethical Decision Making in Marketing. Journal of Marketing, 49, 87-96. https://doi.org/10.2307/1251618
  10. B. Z. Erdogan, M. J. Baker, & S. Tagg. (2001). Selecting Celebrity Endorsers: The Practitioner's Perspective. Journal of Advertising Research, 41(3), 39-48. https://doi.org/10.2501/JAR-41-3-39-48
  11. C. Amos, G. Holmes, & D. Strutton. (2008). Exploring the relationship between celebrity endorser effects and advertising effectiveness: A quantitative synthesis of effect size. International Journal of Advertising, 27(2), 209-234. https://doi.org/10.1080/02650487.2008.11073052
  12. C. H. Kim. (2017). Understanding Advertising Planning with Interdisciplinary, Integrated Symbiology Studies, 20. Seoul : Hankyungsa.
  13. Hak Sik Lee, Kwang Ho Ahn, Yong Won Ha. (2010). Consumer Behavior: Marketing Strategic Approach. 5th ed, 27-36, Seoul : Bobmunsa.
  14. C. H. Kim. (2014). The Effect of Expected Perspective on the Role of Genne and Attitude toward Utilizing Genre in Broadcast Ad on the Liking of Broadcast Ad Genne. Journal of Digital Convergence, 12(12), 491-506. https://doi.org/10.14400/JDC.2014.12.12.491
  15. C. H. Kim. (2015). Shared Value Expectation on Lifelong Education. Journal of Digital Convergence, 13(12), 325-336. https://doi.org/10.14400/JDC.2015.13.12.325
  16. S. Y. Yu. (2004). The Effect of Advertising Using a Sports Star As An Endorser: Focus on Sports Star Image, The Product Type and Advertisement Visual. Journal of Media Economics & Culture, 2(2), 47-84.