Relationship between Element of Television Advertisement and Brand Preference

텔레비전 광고의 요소와 브랜드선호도와의 관련성

  • 김지영 (예원예술대학교 문화예술대학원 방송제작) ;
  • 강효순 (예원예술대학교 문화예술대학원 방송제작)
  • Received : 2011.03.22
  • Accepted : 2011.05.25
  • Published : 2011.05.28


Companies, to establish a proper brand image of it, and to appeal to consumers effectively, mobilize advertisement and other publicity means through various communication media. In terms of access rates and degrees of interest of viewers among broadcast media, television is higher than other important media such as radio, newspaper, magazine, and DMB, etc. Since consumers get access to much commercials on television, television commercial activities of companies ultimately have effect on their brand images. Thus, this study, focusing on the screen image expression types among all the expression types of television commercials, examined what brand images consumers favor, and sought to know what characteristics in television commercials in Korea works as important factors in the formation of brand images.


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Cited by

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