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A Study on Visual Merchandising Effectiveness: Focused on the Differences in Effectiveness according to Merchandise Class

비주얼 머천다이징 효과에 관한 연구: 복종에 따른 효과차이를 중심으로

  • Received : 2010.10.25
  • Accepted : 2010.11.29
  • Published : 2011.04.30

Abstract

The purpose of this study is to identify the differences in persuasive effectiveness of visual merchandising according to merchandise class. For the experiment, 8 stimuli brands were selected. A total of 360 questionnaires were obtained from college students. The results were as follows. First, VM cognition were divided into 3 factors by confirmatory factor analysis: coordination, attractiveness, and function. Second, coordination and function had a positive effect on brand attitude. Third, brand attitude had a positive impact on brand loyalty. Fourth, it was revealed that merchandise class had a moderating role in the influence of VM cognition on brand attitude. This study has a meaning in that the theoretical extension of previous studies on VM was executed and demonstrated the moderating role of merchandise class when brand attitude was formed by VM cognition.

Keywords

Merchandise class;Visual merchandising effectiveness;Visual merchandising cognition;Brand attitude;Brand loyalty

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