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The Effect of Personality Factors of Brand and Advertising Model and Personality Congruence on Brand Equity in Casual Apparel Brands

캐주얼 의류 브랜드에서 브랜드와 광고 모델의 개성요인과 개성 일치성이 브랜드 자산에 미치는 영향 연구

  • Jeon, Hyeong-Jin (Dept. of organic materials.fiber engineering, Soongsil University) ;
  • Shin, Sang-Moo (Dept. of organic materials.fiber engineering, Soongsil University)
  • 전형진 (숭실대학교 유기신소재.파이버공학과) ;
  • 신상무 (숭실대학교 유기신소재.파이버공학과)
  • Received : 2011.02.21
  • Accepted : 2011.06.27
  • Published : 2011.09.30

Abstract

Consumers fill up not only their needs but also their own identity through apparel product and company. From this point of view, Brand personality is essential to convey customer's personality through advertizing influencing on buying behavior. This study investigates how personality factors of brand and advertising model and personality congruence influenced upon brand equity in casual apparel brands. The research methodology was questionnaire distributed to individuals who used to buy casual apparel brand. A total of 58 returned questionnaires were analyzed by internal validity, factor analysis and regression analysis with SPSS 12.0. The results of this study are as follows: in casual apparel brands, personality factors of brand and advertising model influence on personality congruence. Personality congruence influences on brand recognition and brand loyalty among brand equity.

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