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A Study on the Effect of Brand Familiarity and Brand image on Intending Purchase and Revisiting by Coupon Property. -Focused on Chicken Speciality Store-

쿠폰특성에 따른 브랜드 친숙도와 브랜드 이미지가 구매 의도와 재 방문 의도에 관한 연구 - 국내 치킨 산업을 중심으로 -

  • Shin, Gun-Chu (School of Business Administration, Kyung-hee University) ;
  • Jang, Jae-Nam (School of Business Administration, Kyung-hee University)
  • Published : 2010.01.31

Abstract

The company have get the most out of coupon that is very useful to draw on consumer with sensitive the price, low the br loyalty to induct the direct buying intention. The effect of the coupon is a hard fact to an aid of working out successful strategy by the results that many scholar studied for long time. But the results of research was centered upon examining to influence br image company's sales, gains for guessing exchange action of coupon. Antecedent researches of our country is a lot of coupon combination discount card for drawing on revisiting making new consumer. The purpose of the study is to identify how to influence br familiarity br image into intending purchase revisiting by coupon property. In this study, collage man, worker located in Seoul Kyunggi province were sampled by convenience sampling. As a result, Br familiarity br image affect affirmatively intending purchase revisiting by coupon property.

Keywords

Coupon property. Br. familiarity;Br. image;Intending purchase;Intending revisiting

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