Relationship between Fashion Product Attributes, Product Satisfaction and Repurchase Intention for Schoolbags - Focusing on middle and high school students in Daegu and GyeongJu -

통학가방구매 시 패션제품속성요인과 만족도 및 재구매의도와의 관계 - 대구, 경주 지역의 중고생올 중심으로 -

  • Park, Goo-Ja (Dept. of Fashion Industry, Catholic University of Daegu) ;
  • Yoo, Tai-Soon (Dept. of Fashion Industry, Catholic University of Daegu)
  • 박구자 (대구가톨릭대학교 패션산업학과) ;
  • 유태순 (대구가톨릭대학교 패션산업학과)
  • Published : 2009.07.31

Abstract

This study examined relationship among fashion product attributes of schoolbag, product satisfaction and repurchase intention. Total 315 questionnaires were distributed to the female/male students in Daegu and GyeongJu. Frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, multiple regression were conducted using SPSS 13.0K statistics program as data analysis. The independent sample t-test was also conductd to examine the differences among sex, domicile, middle and highschool students. The findings hum the analysis are described in the following: First, female students is higher subjective fashion product attributes(fashion, individuality, refined) and objective fashion product attributes(design, color) importance than male students in purchasing schoolbag. High school students is higher subjective fashion product attributes(fashion, individuality) and objective fashion product attributes(brand, color) importance than middle school students in purchasing schoolbag. Second, product satisfaction are positive influenced by practicality and individuality of subjective fashion product attributes. Product satisfaction are not influenced by fashion and refined of subjective fashion product attributes. Third, product satisfaction are positive influenced by brand and design of objective fashion product attributes. Product satisfaction are not influenced by price and color of objective fashion product attributes. Forth, repurchase intention in schoolbag are strong positive influenced by product satisfaction.

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