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A study of College Students' Brand Choice Behaviors

의류제품의 상표선택행동유형에 관한 연구

  • Ha, Jong-Kyung (Dept. of Fashion Design, Tongmyong University) ;
  • Kim, Ju-Hee (Dept of Fashion Design & Merchandising, Kyung-Sung University)
  • 하종경 (동명대학교 패션디자인학과) ;
  • 김주희 (경성대학교 의상학과)
  • Published : 2009.02.28

Abstract

The purpose of this study is to analyze the brand choice behaviors of male and female college students in their twenties, to examine the differences in their information-searching activity to the type of the behaviors and shopping places for purchasing apparel products. The data were analyzed by Factor analysis, Ouster analysis, one-way ANOVA, Duncan's multiple range test. The results are as follows: 1. With regard to the brand choice behaviors of male and female college students in their twenties, two factors were produced as 'consumers' loyalty to brand' and 'brand switching behavior'. 2. The brand choice behaviors were classified into three groups as 'a brand-switching group', 'a loyalty-to-brand group', and 'an indifferent-to-brand group'. There were significant differences between the groups. 3. The results for demographic differences in terms of the brand choice behaviors showed that there was a significant difference in 'brand switching behaviors' by gender. 4. There were significant differences in the media for information search and the places for shopping apparel products in terms of the brand choice behaviors.

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