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Factors of Tourism Destination Brand Equity and Verification for the Hierarchy of Effect

관광목적지 브랜드 자산의 구성요인과 효과위계 검증

  • 임명재 (충남발전연구원 인적자원개발지원센터) ;
  • 김석출 (배재대학교 관광이벤트경영학과)
  • Published : 2009.02.28

Abstract

Brand equity of a tourist destination play a significant role in selecting a tourist destination because it is highly associated with its competitiveness. Nevertheless, a few research related to brand equity of a tourist destination has been conducted. Therefore, this study particularly focuses on the conceptualization work and deriving elements of brand equity of a tourist destination. One of the major research findings is that brand equity of a tourist destination comprises four elements including brand name awareness, perceived quality, brand associations and brand loyalty. In particular, brand loyalty turns out to be affected by other elements of brand equity, which verifies the hierarchy of effect among the elements of brand equity.

Keywords

Tourist Destination;Brand Equity;Hierarchy of Effect

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