The Effect of TV Drama Clothing Interest, Fashion Involvement, Self-consciousness Level on PPL

TV드라마 의상관심도, 유행관여도, 자의식 수준이 PPL(Product Placement)효과에 미치는 영향

  • Kim, Gyoung-A (Dept. of Clothing & Textiles, Pusan National University) ;
  • Lee, Jin-Hwa (Dept. of Clothing & Textiles, Pusan National University)
  • Received : 2007.11.30
  • Accepted : 2008.05.14
  • Published : 2008.06.30

Abstract

The purpose of this study was to investigate how clothing interest, fashion involvement, and self-consciousness affect brand recall, brand attitude and buying intension of the product placed on TV drama. The data were collected using a self-administered and structured questionnaire on subject of 270 middle school students and 260 high school students in Pusan. Frequency analysis, $X^2$-test, t-test, and multiple regression were used to conduct the data analysis on 524 out of 530 questionnaires. Clothing interest and the level of self-consciousness had significant influence on brand recall and emotional brand attitude of the product placed on TV drama. Self-consciousness affected cognitional brand attitude. Moreover, TV drama clothing interest and fashion involvement had a significant influence on buying intension. Therefore, TV drama clothing interest was the main factor which affected brand recall, brand attitude and buying intension of the product placed on TV drama.

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