A Classifying Model of Korean Fashion Brands for Global Strategy Development

글로벌화 전략 제안을 위한 국내 패션 브랜드의 분류체계에 관한 연구

  • 추호정 (동의대학교 유통관리학과) ;
  • 최미영 (한국컬러앤드패션트랜드센터)
  • Received : 2007.04.19
  • Published : 2007.10.31

Abstract

This study was designed to make a proposal of a classifying model of Korean fashion brands as the first step in a long-term research plan developing a globalization roadmap for Korean fashion industry. On the basis of ownership advantages of a brand which included firm level attributes and brand level characteristics, fashion brands were classified into eight types. The proposed model was expected to provide an efficient and meaningful framework in developing global strategies both for academic and practical purposes. The model proposed four major categories of fashion brands including manufacturer brands, designer brands, retailer brands, and non-brands. Manufacturer brands were further classified into three groups of conglomerate fashion brands, fashion brands, and sports-specialized brands. Non-brands included small/very small-sized manufacturer non-brands, small/very small-sized non-brands, and OEM/ODM exporters. The classifying dimensions, brand type characteristics, and the globalization approach were discussed. Methods to test the reliability and validity of classifying were also discussed in the text.

Keywords

classifying model of fashion brands;global strategy

Acknowledgement

Supported by : 한국학술진흥재단

References

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