Marketing Strategies of Fashion Brands -Focused on the British, French, Italian Luxury Fashion Brands-

패션브랜드의 마케팅 전략에 관한 연구 -영국, 프랑스, 이탈리아 력셔리 패션브랜드를 중심으로-

  • Lee, Hae-Yun (Dept. of Clothing & Textiles, Graduate School, Keimyung University) ;
  • Park, Kwang-Hee (Dept. of Fashion Marketing, Keimyung University)
  • 이해연 (계명대학교 의류학과) ;
  • 박광희 (계명대학교 패션마케팅학과)
  • Received : 2006.09.14
  • Published : 2007.04.30

Abstract

The purpose of this study is to analyze characteristics and marketing strategies of the British, French and Italian luxury fashion brands. The subjects of this study are 27 fashion brands which have more than 50 years of tradition and are also members of the Walpole, Comit$\acute{e}$ Colbert, and Altagamma. The common marketing strategies of the luxury fashion brands were; the renewals in the product concept which harmonized traditional elements with modern elements which are designed to meet the needs of new target consumers, the renewals in the promotion such as the large scale of advertising, the frequent publications about the brands, sponsorship of events, the renewals and expansion of distribution channels in global fashion cities, the opening of flagship shop and the renovation of existing shops. Simultaneous renewals in product concepts, in promotion and in distribution will be an effective marketing strategy. Also, a continuous investment in renewal strategies is a key to the success of luxury fashion brand renewals.

Keywords

luxury fashion brand;marketing strategy;brand strategy;brand image

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