Analysis of Emotion and Consumption Sensibility on Character T-Shirt

캐릭터 티셔츠에 대한 감정과 소비감성 분석

  • Lee, Kyoung-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Pusan National University) ;
  • Son, Sei-Young (Dept. of Clothing & Textiles, Pusan National University)
  • Received : 2006.11.14
  • Published : 2007.04.30

Abstract

The purpose of this study is to understand consumer needs through emotion on character T-shirts. Study results suggest the basis for planning effective designs of character T-shirts. The results were summarized as follows: Emotion factors such as complex and arousal occupied 64.0% of the total. The types of the character T-shirts were clustered as four groups. The four types showed significant differences in all emotion factors. Complex emotion indicated its highest and lowest scores in types 4 and 2, respectively; and arousal emotion in types 2 and 3, respectively. As for the relation of consumption sensibility to emotions, three consumption sensibilities were related to all eight emotional adjectives. In the demographical aspect of emotions and consumption sensibilities, significant differences were found in age, gender, job and education. Therefore, the results of this study can be used as criteria improving emotions and consumption sensibility of character T-shirts. Especially, enhanced comsumption sensibility can be expected by the elimination of texts and the use of preferred character actions and vivid warm colors.

Keywords

character;T-shirts;casual;consumer sensibility

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