The Effect of Shopping Values and VM Information on Consumer Purchase Behavior - Basis on a Under Wear Store -

쇼핑가치와 속옷 매장의 VM정보가 구매행동에 미치는 영향

  • Lee, Eun-Ju (Dept. of Fashion Design, Pukyoung National University) ;
  • Oh, Hee-Sun (Dept. of Design, Pukyoung National University) ;
  • Suh, Yong-Han (Dept. of Distribution Management, Ulsan College)
  • 이은주 (부경대학교 패션디자인학과) ;
  • 오희선 (부경대학교 디자인학부) ;
  • 서용한 (울산과학대학 유통경영과)
  • Received : 2006.06.21
  • Published : 2007.02.28

Abstract

This research is to explore relationship between the underwear shopping value and purchasing behaviors, as well as to figure out how the underwear store VM information has influence on consumers' purchase behaviors. Focus is placed on subdividing consumers into different groups according to underwear shopping value, and then verify whether VM information influences the consumer groups differently or not. This study, based on systematic understanding of an underwear consumption, will provide strategic suggestion to establish effective VM information of the underwear brand. The results of this study show that VM information is being utilized by the important clue when the consumers go shopping underwear. That's why the underwear brands should concentrate on developing VM by causing an interest and purchasing of consumers through corresponding with store's individuality and image. Also, the manner of performance should be related to brand image and theme reflected consumer's life style.

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